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锐意超越的精神符号

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别克:心意与创意的完美结合

别克“心静,思远,志在千里”的品牌内核,会使人不由得联想到别克“心致形随、动静合一”的品质,“全情全力,志在进取”的个性。

当通用汽车把别克上升为其子产品的母品牌时,首度以影视语言对品牌内涵进行宣传,选择了一个极其普通的标点符号——“逗号”,以极其独特的创意方式与受众沟通。在这则名为“逗号篇”、人文气息浓厚的广告里,你还会看到更多平行叙述的画面:丰收的原野,刚到世间的新生儿,破记录冲刺的瞬间……而这一幅幅画面的最后,都是一个个“逗号”!都在揭示几千年来人类社会前行的一条哲理——成功之后不能停息,都在诠释别克品牌的精神——“心静、思远,志在千里”。

舒适是人的一种感受,也是行车的艺术。别克一向以安静、舒适见长,为人们提供一流的乘坐享受,带给人们世界级的配备、完美、舒适与安全感。高品质的车,是可以通过时间来证明的。精益求精、至善至美的别克,凝聚着无数设计人员和工人的智慧与热情。每一辆别克都可以带您走遍千山万水,让您从中体会别克的那种忠实可靠、品质超然的价值,因为,别克可以向每个人作出更多的许诺与保证。

没有刻意渲染,没有哗众取宠,别克用世人最感亲切的内容,传达最具当代人文精神的成功理念,从而最能引起这个社会主流人群的共鸣。

一个从来都是追求超越、追求卓越的品牌,其产品设计的创意之新、立意之高也就是自然的了。“逗号篇”不但是别克品牌的宣言,也是写给那些与时俱进、奋斗永无止境人们的“献词”。有人说,“逗号篇”特别容易引发世人的形象思维:“逗号”就像天边的弯月,“句号”就像一轮圆月,静静的,周而复始。别克的“逗号”,意味深长……

锐意超越的精神符号

别克轿车,匠心独具,以动力细腻为宗旨,充分体现加速过程的那种绵绵不断、流转如丝的畅快,令别克品牌一贯倡导的成熟和稳重达到完美备至的境界。

19世纪90年代,由从事企业形象研究的斯考其公司所作的调查显示,标志性图案的作用是举足轻重的。在针对公司商标的调查研究中发现,公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。调查进一步显示在众多的汽车厂商中,别克产品的“三盾”标志赢得了50%的好感,这个比例令人注目。 

别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式经历了近半个世纪的演变过程,它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人大卫·邓巴·别克的家徽。20世纪30年代中期,在底特律公共图书馆内,通用汽车风格研究员拉浮波在1851年编写的《消失的家徽》中发现了苏格兰别克家族的家徽。 

别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在1937年的新款车型上,这个装饰标志非常接近于《消失的家徽》中所描述的。在1939年该标志作了修改,变得更长更宽。1942年盾形标志被又一次改为典型的家徽模式,但在此基础上别克公司作了一些改变,不久以后别克公司投入到第一次世界大战的军事用品的生产。 

1949年,别克标志被加宽,其原来式样的基本要素仍被保留。1959年,别克标志经历了重大的改革,由“三盾”替代了原来的一个盾标志,这三个盾分别代表别克的三种车型,它们是lesabre,invicta,electra。“三盾”标志仍沿用原来的样式和颜色,最大的不同之处在于“三盾”互叠在一起,其颜色分别为红、白(后改为银灰)和蓝。

1957年,别克“鹰”标志作为“鹰”车型的一部分出现了。整个商标是一只展翅的雄鹰即将落在别克的英文字母上,它象征着“别克”是雄鹰最理想的栖息之地,正应了中国的那句谚语:“只有梧桐树,才能招来凤凰鸟”。这一标志获得了很好的反响,以至于到了1976年在所有的车上都出现了一只鹰停留在别克字样上,鹰的形象变得家喻户晓。但到了20世纪80年代,别克领导层决定重新强调“三盾”标志,因此别克“鹰”标志退出了历史舞台。今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改,但红色、银灰色、蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别,围棋格子的带状图案仍使用至今。

别克这个家族的图案就像它的名字一样,永远纪念着大卫·别克,是他将别克汽车一手缔造起来,并迎来了世界最大的汽车制造商——通用汽车的诞生。

 
 
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