三国文化圣地武侯祠 成都人的历史骄傲

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导读:1961年,成都武侯祠被国务院确认公布为第一批全国重点文物保护单位。但鲜为人知的是,武侯祠当年险些与首批“国保”擦肩而过,若不是郭沫若慧眼发现,恐怕就会造成武侯祠的遗珠之憾了。
全国有那么多家武侯祠,但最早定为全国重点文物保护单位的却是成都武侯祠,这也从一个侧面证明了成都武侯祠文化遗产价值。”
讲述人:罗开玉(考古学博士武侯祠文博研究员)
郭沫若亲自过问
武侯祠避免“遗珠”
1961年,成都武侯祠国务院确认公布为第一全国重点文物保护单位。但鲜为人知的是,武侯祠当年险些与首批“国保”擦肩而过,若不是郭沫若慧眼发现,恐怕就会造成武侯祠的遗珠之憾了。
罗开玉是四川省第一考古学博士,作为武侯祠文博研究员,在三国文化研究方面算是权威专家之一。打开这段尘封的历史,罗开玉说,当年评定首批全国重点文物保护单位的程序是先评定省级文物保护单位,然后再从获评省级文物保护单位的名单中,评定全国重点文物保护单位。但在当时的省级文物保护单位的评定中,武侯祠并未在其中,原本都以为这次评定“国保”,武侯祠恐怕无望。但没想到,全国首批文物保护单位候选名单报送到评定委员会时,武侯祠这个“遗珠”恰好遇到了委员会主任郭沫若。“怎么没有成都武侯祠呢?”郭沫若发出这样的疑问,并要求工作人员落实原因。罗开玉说,郭沫若在石室中学读书期间,对武侯祠情有独钟,常常到武侯祠走走看看。“郭沫若的过问,对武侯祠来说是一个重大的利好。在郭老的关心下,武侯祠最终获得了全国重点文物保护单位这一殊荣。全国有那么多家武侯祠,但最早定为全国重点文物保护单位的却是成都武侯祠,这也从一个侧面证明了成都武侯祠文化遗产价值。”
学术研究走出象牙塔
游喜神方拉近时代生活
文化遗产中进行研究梳理,发掘与时代精神和大众生活相结合的新内涵,是武侯祠研究与保护遗产工作中的一大亮点。其中,1999年恢复举办的“游喜神方”活动可算是依托学术研究成果,发掘传统文化当代价值的成功典范。这项工作当时的主要负责人就是罗开玉。“当时我和馆里的研究部门一起翻阅了大量清代到民国时期历史文献,查询到了非常翔实的有关‘游喜神方’活动的历史记载,于是我们大胆提出了恢复这种民俗活动的建议,馆领导班子也迅速认同。喜神方,即喜神所在的方位和地方。每当新春佳节之际,成都市民都要携家结友,出南门,踏访武侯祠,拜谒刘、关、张和诸葛亮,祈求一年的平安吉祥。已有近二百年传统的‘游喜神方’活动深受成都人喜爱。1999年,武侯祠博物馆恢复了春节期间‘游喜神方’的民俗活动,活动遵照传统习俗,融入现代意识,形式力求活泼多样,注重大众化和参与性。主要内容有除夕夜子时撞钟、仿古祭祀等,同时还举办三国戏剧、民间文艺表演、有奖竞猜谜语以及三国文化旅游产品展销会等活动。这样一下子让学术研究变得活泼生动起来,跟现实生活紧密关联,通过吸引大众市民的参与和关注,进一步弘扬了三国文化。”
讲述人:何红英(武侯祠宣传营销部主任)
“拜武侯·泡锦里”
新闻联播
中国不少博物馆还停留在传统宣传手段运用时,武侯祠率先提出了“营销宣传”的理念,这种运用现代传播渠道精心策划、精细植入的方式,的确取得了事半功倍的效果。对此,武侯祠宣传营销部主任何红英的感慨良多。
“拜武侯·泡锦里”,如今这六个字已经成为不是广告胜于广告的流行词汇。说它是广告,因为这句话很具有传播力,简洁有力又准确表达了游客到武侯祠来能够寻找到的意境,最重要的是,这句话本身也是成都生活方式的绝佳体现。许多媒体在报道武侯祠时,甚至都会情不自禁地借用这句话。何红英说,这句话出炉正巧是锦里延伸段——水岸锦里开肆前后,不管是武侯祠的主管单位成都市文化局,还是馆领导内部都达成了一个共识,就是要用营销的观点来对待武侯祠和锦里的宣传工作。水岸锦里开肆是一个很好的契机,得为此想句响亮的广告语。经过多方遴选,最终“拜武侯·泡锦里”脱颖而出。“这句话之所以传播这么广,影响这么深,很大程度上就是它既像广告语那样鲜活,又融合了成都生活方式,淡化了一般广告的商业意味”,何红英回忆,许多媒体纷纷在报道中将这句话作为题目,就连央视《新闻联播》的报道也拿这六个字开篇。
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